2020第六屆金梧獎-移動廣告創意節案例征集全麵開啟,等你來battle!

金梧獎移動廣告創意節迎來第六年,往屆從縱論「營銷下半場」、構建「營銷新生態」到「尋找增長新引擎」, 隨著移動互聯網的發展變化,移動營銷也在不斷迭代升級。

2020第六屆金梧獎移動廣告創意節以“移動營銷新十年”為主題,邀請移動營銷行業話事人、操盤手,一起探討新十年、新起點的營銷趨勢與變化。

每一年都曾被定義為「元年」,關於移動互聯網元年也眾說紛紜,狐狸视频下载談論移動營銷十年,不在於命名一個新世代,而是麵對急劇變化、不確定的環境,以一個更長的時間尺度來審視當下,前瞻未來。

三年前有人說「下半場」,也有人說移動互聯網已經結束,狐狸视频下载也探討移動營銷下半場。但從2017-19年,移動互聯網用戶仍然增長了2億以上,用戶日均時長也增長了30-45分鍾,互聯網還在紅利尾聲期。但2020年,最後的紅利已經結束,存量時代的殘酷戰場正在開啟。

2020年,第一批90後迎來三十而立,第一批00後將年滿20歲。95-10後(Z世代)是移動互聯網的原住民,對他們而言,移動互聯網是“理所當然存在”的。品牌如何與他們建立連接,走進他們的世界?

品牌還是效果,這是一個問題。經濟下行,企業生存不易,營銷何為?種草、帶貨、直播,這一代的廣告人紛紛轉型銷售,也對,廣告人下一站職場規劃是保險銷售員。微信朋友圈廣告已經於2019年全麵效果化,知乎上線種草榜單,B站試水視頻帶貨,偶爾有品牌反思效果廣告的意義,也隻是奔跑在效果廣告路上的一個回眸而已。

5G呼嘯而來,還沒適應當下的環境,做出應激反應,未來已至。或許,在一個更長的時間刻度,更能看清狐狸视频下载身處的環境。

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金梧獎案例征集於2019年12月15日正式開啟參賽通道,歡迎業內所有優秀的營銷案例加盟評獎。金梧獎是致力於移動互聯網數字化商業的專業獎項,是中國移動營銷領域數字化商業進程的推動者與見證者。

金梧獎秉承國內優秀廣告獎的先進理念和運作策略,以“讓作品發聲”為核心,聚焦用戶、媒介、內容、技術、數據等營銷重要節點,為行業提供最前沿的營銷視角和創新思考。

曆屆金梧獎吸引了阿裏創新業務事務群、騰訊、京東、聯合利華、麥當勞、上汽通用、東風日產、海爾、春秋航空、方太、阿裏媽媽、微博、網易、網易有道、鳳凰網、搜狗、小紅書、什麽值得買、墨跡天氣、迪思傳媒、時趣廣告、電聲營銷、同立傳播、趣致網絡科技、睿路傳播、順為互動、愛創天傑、統一、熊貓傳媒、火星文化、同道大叔、二更、青騰文化、華鐵傳媒等280餘家品牌主、媒體公司、廣告機構的參與。

延續論壇+案例大賞模式,金梧獎以論壇呈現宏觀視角的方式,為品牌營銷構建起高效的交流平台,目前已有超百逾家品牌、廣告公司、媒體、技術公司、MCN等行業機構攜近千件案例作品參與。

2020年,金梧獎獎項類別升級,獎項設置將劃分三大類:A-營銷案例類、B-平台工具類、C-專項類。為確保評選的公平公開性,所有的參賽案例將均通過全麵、科學、公正的評估表彰體係,由品牌方,4A廣告公司,媒體方,學術界,營銷技術創新領域等最具豐富經驗的商業領袖與營銷案例操盤手參與案例評審,決出所有獲獎案例。

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A-營銷案例類

A101 整合營銷類:無整合不營銷。基於內容創意、用戶數據,對不同媒介和渠道的整合,幾乎已成為標配。此類別更注重對媒介整合的融合性和效果。在移動營銷基礎上同時整合了三種(含)以上傳播媒介的營銷案例。

A102 單一媒介類:第一類別的鏡像獎項。創意與媒介融合的重要性被提升到前所未有的地位。此類別注重對單一媒介的創新運用。

A103 創意作品類 :以獨具洞察力的策略和創意,讓人耳目一新,取得不錯營銷效果的營銷作品。

A104 IP營銷類:基於授權 IP 持續產出優質內容來輸出價值觀,通過價值觀來聚攏粉絲,粉絲認可了價值觀,實現了身份認同和角色認可,或是品牌契合自身屬性賦予持續原創力及人格化的內容成品牌的原創力,挖掘當下消費者深層次的情感需求,通過一係列品牌IP 化運作及營銷推廣,達成營銷目標。

A105 內容營銷類:主要以文字、視頻、動畫等其他創意性形式形成的優質內容,通過合理的媒介渠道輸送,向用戶傳遞有價值的品牌信息,從而有效實現營銷目標的案例。

A106 跨界營銷類:跨界營銷通過行業與行業之間的相互滲透和相互融合,碰撞出精彩紛呈的創意營銷案例。

A107 娛樂營銷類:以品牌植入的方式通過電影、電視劇、綜藝節目、網劇、動漫等娛樂賽事達到營銷目的,提升品牌的知名度。

A108 社會化營銷類:以微博、微信、社區類APP等社會化平台為主要傳播平台或在以上平台傳播較廣的創新案例。